Artículos de la categoría "Marketing-Publicidad"

sep
10
2010

Fido Dido

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Fido DidoCreado por Joanna Ferrone y Sue Rose y dibujado originalmente en una servilleta de un restaurante, Fido Dido nació ya como personaje publicitario. Fue, y sigue siendo, una mascota que se hizo famosa por representar la imagen de marca del refresco 7 Up.

A España este personaje nos llegó directamente importado de los Estados Unidos, en una época de plena efervescencia de la iconografía norteamericana en la que dicho país estaba, si cabe, más de moda que ahora. Así, acompañando al aumento en las ventas de 7 Up, el mercado español se vio inundado de merchandising con la imagen de este personaje, que iba desde simples pegatinas hasta camisetas e incluso cazadoras.

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jun
7
2010

Las parodias de Microsoft

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Microsoft - ParodiasTodos conocemos de sobra la estrategia de marketing de Microsoft: es una máquina gigantesca, bien engrasada y con el presupuesto necesario para asumir cualquier reto que se proponga. Sin embargo, en nuestro país, aparte de los anuncios publicados en revistas especializadas y el bombo que se da en los medios de comunicación a cada nueva versión de su archiconocido sistema operativo Windows, lo cierto es que gran parte de su estrategia de promoción es semidesconocida.

Sobre esta estrategia y, en concreto, sobre la vertiente audiovisual, es donde quiero hacer hincapié hoy. A nivel publicitario, no hay duda de que su competencia directa, Apple, es mucho más elegante, como ya ha demostrado en múltiples ocasiones. Sin embargo, los vídeos de Microsoft y en concreto, sus parodias, tienen un toque gamberro, lejos del esnobismo de Apple, que los hace especialmente divertidos.

Hoy quiero hablar de dichos vídeos. Concretamente de alguna de las elaboradas parodias de otros spots, videoclips o películas de éxito que Microsoft ha realizado. Dediquemos unos minutos a repasar las más curiosas.

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abr
9
2010

Maestros del pixel art

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Pixel Art - Salón recreativo

Como ya sabréis los seguidores de este blog, soy un admirador reconocido del pixel art. Me encanta esta forma de componer dibujos e ilustraciones píxel a píxel, con apariencia de videojuego antiguo y una gran labor de trabajo artesanal detrás.

Sin embargo, a pesar de su aspecto “retro”, no solo se emplea para obtener este look (aunque sea uno de sus principales atractivos). Hoy en día ya se concibe como una corriente artística que, por suerte para los amantes de lo retro, cada vez está más en boga. Gran parte de su fama se debe a las campañas publicitarias que apuestan por su uso y han revitalizado esta vertiente minoritaria y pixelada de la ilustración.

Y es que lo que hasta hace unos años era una cosa “rara” y para frikis, ahora es una tendencia que cada vez tiene más adeptos. No se puede negar que estos dibujitos pixelados tienen su encanto. Así pues, en el siguiente artículo, quiero hacer un rápido repaso a algunos de los hitos de esta expresión artística puramente digital.

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mar
12
2010

Fotografía publicitaria: maquilladores de alimentos

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Fotografía publicitaria - Alimentos

Hace un par de semanas, hablábamos de algunas de las técnicas publicitarias empleadas en los supermercados para inducirnos a la compra. Un tema que al parecer despertó el interés de muchos de vosotros. Pues bien, hoy hablaremos de un campo directamente relacionado con la alimentación: la fotografía publicitaria de productos alimentarios.

Cuando hablamos de algunas curiosidades sobre la publicidad, mencionamos alguno de estos trucos, como los helados hechos a base de puré de patata para que resistieran el calor de los focos. Sin embargo, los ejemplos de hoy van un paso más allá.

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feb
19
2010

Técnicas publicitarias en los supermercados

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Supermercado - Interior

Junto a los grandes Centros Comerciales, los supermercados e hipermercados son uno de los lugares en los que más importancia cobra el llamado marketing below-the-line. Esto es, técnicas de marketing que no intentan vendernos el producto directamente (como sí que se hace en los anuncios de televisión o las vallas publicitarias) sino de forma más indirecta y, muchas veces, sin ser conscientemente percibidas. Todo en estos lugares está cuidadosamente estudiado: desde la colocación de los productos hasta la intensidad lumínica, con un único objetivo: motivar la compra por impulso.

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