abr
13
2006

Publicidad japonesa

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Entre las muchas cosas que me llaman la atención de Japón, la publicidad es una de ellas. Los anuncios realizados en Japón no tienen nada que ver con lo que estamos acostumbrados a ver los occidentales, lo que los hace aún más diferentes a nuestros ojos.

Esta diferencia se debe no sólo a la distinta identidad cultural de los países orientales, sino también a razones empresariales. Cuando hablamos de publicidad, existen en el mundo seis grandes grupos empresariales que agrupan a casi todas las agencias importantes. Uno de estos seis grandes grupos ejerce el control de más del 90% del mercado japonés, donde realiza la mayor parte de sus operaciones.

Su nombre es Dentsu, y si veis algun anuncio japonés que os llama la atención, probablemente haya sido creado por alguna de las agencias de este grupo. Este grupo empresarial controla el 40% de los medioa de comunicación japoneses y cuenta con una cartera de más de 6.000 clientes habituales. Además, la agencia de publicidad que lleva el nombre del grupo (Dentsu) es, asimismo, la más grande del mundo.

Dentsu - Gráfico de porcentajes de mercado

En el gráfico podéis ver el porcentaje de lo que supone Japón para Dentsu: Un 93,7% de su mercado, reportando unos ingresos de 2,67 billones de dólares.

Que la publicidad japonesa es diferente es algo que salta a la vista. Uno de sus rasgos identificadores más claros son la sobreactuación de los actores, llegando hasta extremos cómicos. Este dato tiene mayor importancia si tenemos en cuenta que la personalidad de los japoneses es en general comedida y buscando “guardar siempre las formas”.

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