Hace un par de semanas, hablábamos de algunas de las técnicas publicitarias empleadas en los supermercados para inducirnos a la compra. Un tema que al parecer despertó el interés de muchos de vosotros. Pues bien, hoy hablaremos de un campo directamente relacionado con la alimentación: la fotografía publicitaria de productos alimentarios.

Cuando hablamos de algunas curiosidades sobre la publicidad, mencionamos alguno de estos trucos, como los helados hechos a base de puré de patata para que resistieran el calor de los focos. Sin embargo, los ejemplos de hoy van un paso más allá.

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Junto a los grandes Centros Comerciales, los supermercados e hipermercados son uno de los lugares en los que más importancia cobra el llamado marketing below-the-line. Esto es, técnicas de marketing que no intentan vendernos el producto directamente (como sí que se hace en los anuncios de televisión o las vallas publicitarias) sino de forma más indirecta y, muchas veces, sin ser conscientemente percibidas. Todo en estos lugares está cuidadosamente estudiado: desde la colocación de los productos hasta la intensidad lumínica, con un único objetivo: motivar la compra por impulso.

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La verdad es que el coche en sí, el nuevo Seat Altea XL, no me gusta demasiado. Pero el anuncio… el nuevo anuncio que la empresa ha presentado para publicitarlo, titulado “Oh Brother!” es simplemente genial: entrañable y emotivo. Uno de esos spots que hacen sonreír y, durante un tiempo, me devuelven la fe en la publicidad.

La historia nos cuenta los problemas de una familia para “encajar” en su vida a un peludo monstruo que crece más cuanto más amor se le da. Por alguna razón a mi me recuerda a “Mi vecino Totoro”, aunque quizá sea simplemente por sus forma regordeta. Echadle un ojo al anuncio y decidme que no es adorable:

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Hoy quiero hablar de una práctica que, por desgracia, parece ser cada vez más común. Gracias al auge de internet y las telecomunicaciones, las agencias de publicidad y, en particular, los creativos de las mismas, han encontrado la gallina de los huevos de oro cuando se trata de buscar nuevas ideas.

Basta con buscar un spot o videoclip de otro país o algún vídeo anónimo de un creador semidesconocido, y copiar la idea sin miramentos. Con suerte, nadie se va a enterar ¿verdad? El problema es que internet hoy en día funciona en ambas vías y para todo el mundo, con lo que mientras antes solo sectores especializados podían tener acceso a la publicidad de otros países del mundo, ahora cualquier usuario de YouTube puede encontrar la conexión.

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Retomando el tema de viejos anuncios que provocan un subidón nostálgico, hoy quiero traer a colación con el que Nintendo anunciaba su NES en España a principios de los 90 (al final de su ciclo de vida, vamos). Como en aquel tiempo lo que se llevaban eran los eslóganes pegadizos, aunque no tuvieran ningún sentido, la cancioncilla de fondo no dejaba de repetir “Ven a mogollón, ven a la Nintendo” ¿para qué dar más argumentos?

Otro día hablaremos del famoso anuncio de Super Nintendo que la presentaba como “El Cerebro de la Bestia”, aunque a ese le tengo bastante tirria porque empezaron a emitirlo apenas unos meses después de que a mi me regalaran la NES…

Vía | YOCREOQUENO