Hace un par de semanas, hablábamos de algunas de las técnicas publicitarias empleadas en los supermercados para inducirnos a la compra. Un tema que al parecer despertó el interés de muchos de vosotros. Pues bien, hoy hablaremos de un campo directamente relacionado con la alimentación: la fotografía publicitaria de productos alimentarios.

Cuando hablamos de algunas curiosidades sobre la publicidad, mencionamos alguno de estos trucos, como los helados hechos a base de puré de patata para que resistieran el calor de los focos. Sin embargo, los ejemplos de hoy van un paso más allá.

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Volvamos una vez más la vista atrás hacia le época del colegio. Época en que, después de un largo día de clase y si era afortunado, uno podía conseguir de manos de su padre o madre una moneda de 100 pesetas (o más, en algunas casos) para gastar en la tienda de golosinas que siempre había situada convenientemente a la salida de los colegios.

De entre los cientos de opciones azucaradas a elegir en este tipo de locales , había una que resultaba más saciante pero, a la vez, más cara: una bolsa de snacks de Matutano tipo Fritos o Bocabits. El problema, no obstante, era el precio de estas bolsas, que suponían normalmente la inversión del total nuestro ínfimo presupuesto.

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De entre las muchas guarradas que conformaban la bolsa de chuches estándar que comprábamos al salir del colegio (y había mucho donde elegir, ojo) el Push Pop fue sin duda un ejemplo de cómo no hay que hacer las cosas si quieres triunfar en el mundo de las golosinas infantiles.

Porque algo tan aparentemente simple como vender caramelos a los niños tenía también sus secretos. Había que encontrar el equilibrio justo entre el sabor, el valor añadido (como las pegatinas Toi de Bollycao) y, por supuesto, el precio, un factor determinante para los que manejábamos un presupuesto limitado a la hora de comprar golosinas.

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Seguro que en el momento de ver la imagen que encabeza este artículo, o incluso antes, con la mera lectura del título, miles de imágenes se han agolpado en vuestra cabeza. Imágenes de patio de colegio y bocadillo de Nocilla. Imágenes de infancia y adolescencia más o menos universales. Y por supuesto, si habéis reconocido al personaje de la imagen, seguro que en más de una de dichas imágenes teníais un Bollycao en la mano.

Sobre el Bollycao no creo que haga falta escribir una tesis doctoral. Básicamente, es otro subproducto más de la bollería industrial. Un bollo relleno de crema de cacao que, con sucesivas mutaciones, ha llegado hasta nuestros días. Pero lo importante no es el bollo en sí, cuyo valor gastronómico era nulo, sino los regalos que incluía, y que normalmente consistían en cromos o pegatinas, ya que el envase no daba para mucho más.

De entre todos los regalos que Bollycao ha incluido a lo largo de su historia, las pegatinas coleccionables de Toi son sin duda el más famoso de ellos. Básicamente, el amigo Toi era una especie de pelota verde con cara, brazos y piernas, cuyo objetivo en la vida era el de mantenernos permanentemente informados de su estado, con frases como: “Toi cansado”, “Toi chungo” o “Toi infomatizao”. Simplemente Brillante.

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Un día, a la hora que mucha gente ve a Matías Prats repitiendo lo que otros dijeron con menos arrugas seis horas antes, mi hermano y yo estábamos viendo un episodio de “Cuentos asombrosos”.

Mi hermano, sin embargo, debía tener la cabeza en otro lugar, porque de pronto le dio por preguntarme si me acordaba de aquellas galletas que tenían forma de dinosaurio. Si me hubiera preguntado por qué Espinete dormía con pijama si de día se paseaba por ahí en cueros, no me hubiera extrañado más. Sea como fuere, a partir de ese instante, no pude quitarme de la cabeza otra pregunta: “¿Se seguirán vendiendo esas galletas?”.

Varios días más tarde, con tres cajas de “Dinosaurus” en la despensa, me senté delante del ordenador a escribir este artículo.

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