Bueno, ha llegado el momento de retomar este tema. En el post anterior sobre publicidad japonesa explique´las razones por las que ésta es tan distinta a la del resto del mundo. Esto se debe, en gran medida, a que el sector publicitario japonés está practicamente en manos de un sólo macrogrupo de comunicación, Dentsu, que domina más de un 90% del mercado.

Tras esta pequeña introducción, veamos una tanda de curiosos anuncios japoneses. En esta ocasión me centraré en un tema que la ocasión anterior toqué por encima: el de famosos actores occidentales que participan en anuncios japoneses. Como dije anteriormente, este tema es retratado a la perfección en la película “Lost In Translation”, ideal para los que queráis saber más sobre el tema.

Los anunciantes japoneses comenzaron a utilizar a actores occidentales a mediados de los 60, fruto de una corriente de admiración por la cultura norteamericana que se debía, en gran parte, al trabajo de propaganda estadounidense durante la posguerra. Ésta corriente continúa hoy en día, y mientras aquí nos vanagloriamos de poseer algo que es “lo último en Tokyo”, allí lo que importa es llevar “lo último en Nueva York”, ciudad admirada por gran parte de los jóvenes japoneses.

Sin embargo, en la última década la tendencia se ha estancado y los anunciantes japoneses vuelven a acudir a modelos autóctonos, con los que es más fácil que se identifique el japonés medio. Pero no nos lamentemos, ya que durante todos estos años nos han ido dejando bastantes perlas en las que ver a actores de Hollywood en situaciones poco habituales.

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Todo empezó con la campaña de Burger King para su nueva hamburguesa “Texas BBQ Whooper” que calificaba a dicho producto como “más grande que tu piso”, en una clara alusión a los ridículos pisos a los que sólo tenemos acceso los jóvenes de hoy en día con nuestros sueldos de mileurista.

La verdad, creí que la publicidad había tocado fondo en el rollito de hacerse los gracioso mientras te sientes gilipollas. Sin embargo hace un par de días, paseando por Madrid, voy y me encuentro con este anuncio en un MUPI (usemos terminología publicitaria, que se note que de algo ha servido la carrera), creado por obra y gracia -nunca mejor dicho lo de gracia- de la empresa Danone:

Pero que simpáticos. No sólo nos recuerdan lo patético de los zulos en los que pretenden almacenarnos como a cobayas (solución temporal, dicen algunos, solución para especular, me parecen a mi). Es que además Danone es así de chupiguay “hey, tu piso es una mierda, pero mira que terraza, tomate un Danone street a ver si se te pasa, tron”. Claro que siempre podríamos hacer caso a Danone e irnos directamente a dormir a un banco del parque y así tenemos la “terraza” más cerca.

A ver si cuando explote la puta burbuja lo hace en la cara de creativos tan simpáticos como éstos.

Fuentes:

“Danone Street” en BAJO LA LINEA

Se trata de la nueva campaña de Publicidad de Aquarius, que continúa en la línea iniciada en 2004 con la campaña “Visionarios” y continuada después con el famoso spot de Justo Gallego llamado “Catedral”.

Ahora, de la mano de Universal-McCaan como agencia de medios y Sra. Rushmore como productora, llega este nuevo trabajo, un ejercicio de metamarketing (marketing dentro del marketing), en el que se nos presenta el nuevo sabor de Aquarius, “Aquarius Version 3″. Y los muy cachondos no nos dicen a que sabe… jugando al despiste hasta el último momento. La única pista es que se trata de “el sabor más famoso del planeta en versión Aquarius”.

Fuentes:

www.meloprometiste.es
“Aquarius crea un nuevo concepto de metamarketing” en PRNoticias

Entre las muchas cosas que me llaman la atención de Japón, la publicidad es una de ellas. Los anuncios realizados en Japón no tienen nada que ver con lo que estamos acostumbrados a ver los occidentales, lo que los hace aún más diferentes a nuestros ojos.

Esta diferencia se debe no sólo a la distinta identidad cultural de los países orientales, sino también a razones empresariales. Cuando hablamos de publicidad, existen en el mundo seis grandes grupos empresariales que agrupan a casi todas las agencias importantes. Uno de estos seis grandes grupos ejerce el control de más del 90% del mercado japonés, donde realiza la mayor parte de sus operaciones.

Su nombre es Dentsu, y si veis algun anuncio japonés que os llama la atención, probablemente haya sido creado por alguna de las agencias de este grupo. Este grupo empresarial controla el 40% de los medioa de comunicación japoneses y cuenta con una cartera de más de 6.000 clientes habituales. Además, la agencia de publicidad que lleva el nombre del grupo (Dentsu) es, asimismo, la más grande del mundo.

En el gráfico podéis ver el porcentaje de lo que supone Japón para Dentsu: Un 93,7% de su mercado, reportando unos ingresos de 2,67 billones de dólares.

Que la publicidad japonesa es diferente es algo que salta a la vista. Uno de sus rasgos identificadores más claros son la sobreactuación de los actores, llegando hasta extremos cómicos. Este dato tiene mayor importancia si tenemos en cuenta que la personalidad de los japoneses es en general comedida y buscando “guardar siempre las formas”.

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