Esta es la portada de El Jueves de esta semana:
Lo gracioso del tema es que me ha dado por comprobar si el autor del cómic, Albert Monteys, ha pensado en que algunos de sus lectores intentarán poner en práctica la búsqueda. Y efectivamente, lo ha hecho. Adivinad lo que encontramos si hacemos la búsqueda mencionada en YouTube…
Me ha parecido una acción de cross-media muy divertida. Una forma original de continuar el chiste más allá del papel.
When you consider the strength of the PlayStation 2 hype, the cost of marketing a new platform in the North American market… When you consider that Microsoft has announced a $500 million marketing program for the launch of Xbox and that Nintendo has a $5 billion war chest and the overall power behind Sony’s PlayStation brand, Sega does not have the ability to compete against those companies
Traducción aproximada:
Cuando consideras la fuerza de la expectación por PlayStation 2, el coste de promocionar una nueva plataforma en el mercado norteamericano… Cuando consideras que Microsoft ha anunciado una campaña de marketing de 500 millones de dólares para el lanzamiento de Xbox y Nintendo tiene un cofre de guerra de cinco billones de dólares, además del poder detrás de la marca Sony PlayStation, Sega no tiene la habilidad para competir contra estas compañías.
La cita pertenece a, Charles Bellfield, por aquel entonces vicepresidente de marketing y comunicación corporativa de Sega of America (actualmente trabaja en Capcom), hablando sobre los motivos finales que llevaron a Dreamcast a retirarse del mercado de los videojuegos.
Parece que la regla no escrita que limita toda competencia a “sólo dos grandes marcas por mercado” es inapelable, como en el caso de Coca-Cola contra Pepsi o Nike contra Adidas, tan sólo dos grandes marcas pueden enfrentarse en igualdad de condiciones, mientras el resto de competidores esperan su oportunidad en la sombra. ¿Ocurrirá algo parecido en la nueva generación de consolas?
Si en algo son especialmente buenos la gente de Sony, es en crear campañas de publicidad realmente originales e impactantes. Hicieron historia con los primeros anuncios de PlayStation, y recientemente el nuevo anuncio de Bravia ha sido también muy comentado.
Ahora nos sorprenden con este anuncio, dentro de la campaña “like.no.other”, en el que tratan de destacar como los aparatos de marca Sony son algo más que pequeñas piezas de alta tecnología: son máquinas capaces de transmitir emociones y “humanizarnos”:
Publicidad de Nintendo
Marketing viral, la nueva publicidad en Internet
GTA al estilo Coca Cola
Qué gran década la de los 80… buena música, películas de acción sin pretensiones, peinados cardados, chaquetas con hombreras… y una de las épocas más cambiantes de la historia de España, con una recién estrenada democracia. Bueno, vale, los ochenta eran una horterada en muchos sentido, pero también una época realmente emocionante en muchos campos.
En cuanto a los videojuegos, que es el tema que nos ocupa hoy, los ochenta fueron la época del ascenso de Nintendo. Todo comenzó en 1983, con el lanzamiento de la NES en el mercado japonés. Nintendo consiguió revitalizar un sector que se creía muerto, el de los videojuegos domésticos, hasta alcanzar su mayor cumbre de popularidad y cuota de mercado alrededor de 1992.
En aquel momento el mundo era diferente. Los videojuegos eran algo relativamente nuevo, y la publicidad de los mismos también era distinta. Y claro, nosotros también eramos mucho más impresionables. Y de eso es precisamente de lo que vengo a hablar hoy: de la publicidad ochentera de Nintendo, enmarcada dentro de un eslógan que se ha convertido en todo un clásico: “Now you’re playing with power”. Toda una declaración de intenciones.
Repasemos algunos anuncios ochenteros de los éxitos más sonados de Nintendo.
Todo comenzó de forma inocente, con un vídeo que en principio nos pareció gracioso y del que la blogosfera se hizo eco encantada. Se trataba de la canción de unos chicos que decían “amar a Laura, pero preferir esperar hasta el matrimonio”. Lo que no sabíamos entonces era que al reirles la gracia se daba el pistoletazo de salida a un fenómeno que no tardaría en inundar la blogosfera, un medio cuyas posibilidades publicitarias empezaban a ser percibidas por las agencias de publicidad, siempre en busca de estrategias para aumentar la eficacia de sus campañas y reducir los costes de las mismas.
El vídeo fue un auténtico éxito. Después llegaron las parodias, la expansión… y todas las Lauras de este país sufrieron su pequeño via crucis particular, porque aquí somos muy originales con eso de los chistes. Si hay que decir “que pasa neeeeeng” pues ahi vamos todos como borregos (y yo el primero, que conste) y si hay que cantar la cancioncita de Laura, pues igual. Total, es sólo una moda, y las modas pasan rápido… ¿o no?
El ficticio grupo “Los Happiness” y su canción “Amo a Laura” resultaron ser en realidad parte de una campaña de marketing viral realizada por Tiempo BBDO para la cadena MTV. Una acción publicitaria tan barata y efectiva que pronto muchos más se subieron al carro, tentados por la posibilidad de obtener jugosos ingresos y repercusión mediática con una mínima inversión, y quedando además como “muy cool” entre los amigos. Veamos algunos ejemplos.
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