Y ahora, unos minutos de publicidad. Concretamente, seis minutos y medio, los que dura este magnífico corto / anuncio / vídeo corporativo que vamos a ver a continuación. Ya tiene un par de años, pero yo no lo había visto hasta hace un par de días, cuando nos lo proyectaron en una conferencia como ejemplo de publicidad capaz de potenciar la imagen de una marca.

El vídeo, protagonizado por Robert Carlyle (“Full monty”), está rodado en una sola toma de más de seis minutos a lo largo de la cual Robert Carlyle nos cuenta la historia del whisky Johnnie Walker mientras recorre lo que parece ser un paraje de la campiña escocesa. El timing es perfecto, la historia es cautivadora y, por supuesto, la voz de Carlyle, con su característico acento escocés, le imprime todavía mayor fuerza. Un fantástico ejemplo de como hacer publicidad con elegancia, capaz de hacernos comprar una botella de Johnnie Walker… aunque nunca nos haya gustado el whisky:

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Uno de los procesos de aprendizaje por los que todo el mundo pasa en su infancia, junto a aprender a atarse los zapatos o contar hasta diez sin usar los dedos, es el de el saber leer la hora en un reloj tradicional de agujas. Tarea nada fácil y poco atractiva dada la comodidad de poder disponer, por ejemplo, de un reloj digital Casio con mando a distancia incorporado, más fácil de usar y que aumentaba nuestro estatus a nivel de patio escolar.

Sin embargo, los suizos, que además de hacer queso y chocolate son expertos en relojes, decidieron crear un reloj específico para niños para ayudarles a superar tan ardua tarea (la de aprender a leer la hora, me refiero) y de paso ganar un buen puñado de consumidores de relojes tradicionales para el futuro. La gama de relojes en cuestión se llamaba (y se llama) Flik Flak.

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Ya lo he dicho en alguna otra ocasión, pero nunca está de más decirlo: me encantan las mascotas publicitarias, especialmente las que adornan las cajas de cereales.

Dichas mascotas, casi siempre consistentes en animales antropomórficos dibujados con vivos colores, se supone que actúan de reclamo identificativo para los niños (y no tan niños) ayudando a distinguir al producto del de la competencia. Así, sabemos que unos cereales son auténticos Frosties porque tienen al tigre en la caja. Da igual que los del Carrefour sepan igual, todo el mundo sabe que es el tigre lo que les da auténtico valor.

Ya hemos hablado no hace mucho de mascotas que trascienden a la propia marca, como el caso de Fido Dido. Hoy, sin embargo, vamos a hablar de tres mascotas que no tuvieron tanta suerte. Tres ratones que terminaron siendo reemplazados por… ¡un guepardo! (los felinos son una buena opción cuandos e trata de mascotas). Me refiero a Ricitos, Torciditos y Bolitas, las mascotas olvidadas de Cheetos.

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La moda de los revival es un no parar, y cada vez se suman a la misma más reapariciones inesperadas. Si hace unos años eran Fido Dido el que parecía volver de entre los muertos, ahora le toca el turno a otro icono clásico de la bollería industrial.

Efectivamente, como ya habréis deducido por múltiples pistas como el título de esta entrada, la fotografía que la acompaña o, quizá, el anuncio que están emitiendo en televisión, han vuelto las pegatinas Toi de Bollycao, con nuevas frases y diseños, aunque manteniendo un aspecto muy similar a las antiguas.

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Por alguna razón que escapa incluso a mentes más expertas en marketing que la mía, en España no tienen demasiado éxito los nuevos sabores de refresco. Será porque somos muy tradicionales, o porque aquí nos importa bien poco el sabor mientras mezcle bien en los cubatas, el caso es que los intentos de introducción de novedades en el mercado de las bebidas carbonatadas nunca han funcionado demasiado bien.

Para el estudio quedan casos como el estrepitoso fracaso de Cherry Coke (que a mi me gustaba, como ya he dicho) o los Froot Loops. Y mientras por toda Europa disfrutan exóticas latas de Coca-Cola con sabor a vainilla, aquí seguimos con los sabores de siempre, con novedades puntuales como los sabores veraniegos de Fanta.

Pues bien, hoy quiero hablar de otro de los productos de la todopoderosa Coca-Cola Company. En este caso, se trata de una curiosa mezcla de zumos tropicales que llegó a nuestro país en la década de los 90 con el prometedor nombre de Fruitopia.

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