Marketing viral, la nueva publicidad en Internet

Todo comenzó de forma inocente, con un vídeo que en principio nos pareció gracioso y del que la blogosfera se hizo eco encantada. Se trataba de la canción de unos chicos que decían “amar a Laura, pero preferir esperar hasta el matrimonio”. Lo que no sabíamos entonces era que al reirles la gracia se daba el pistoletazo de salida a un fenómeno que no tardaría en inundar la blogosfera, un medio cuyas posibilidades publicitarias empezaban a ser percibidas por las agencias de publicidad, siempre en busca de estrategias para aumentar la eficacia de sus campañas y reducir los costes de las mismas.

El vídeo fue un auténtico éxito. Después llegaron las parodias, la expansión… y todas las Lauras de este país sufrieron su pequeño via crucis particular, porque aquí somos muy originales con eso de los chistes. Si hay que decir “que pasa neeeeeng” pues ahi vamos todos como borregos (y yo el primero, que conste) y si hay que cantar la cancioncita de Laura, pues igual. Total, es sólo una moda, y las modas pasan rápido… ¿o no?

El ficticio grupo “Los Happiness” y su canción “Amo a Laura” resultaron ser en realidad parte de una campaña de marketing viral realizada por Tiempo BBDO para la cadena MTV. Una acción publicitaria tan barata y efectiva que pronto muchos más se subieron al carro, tentados por la posibilidad de obtener jugosos ingresos y repercusión mediática con una mínima inversión, y quedando además como “muy cool” entre los amigos. Veamos algunos ejemplos.

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