El corto como medio publicitario

Los que me conocen, saben que soy una persona contradictoria en muchos aspectos. Quizá uno de los más destacables sea mi pasión por dos mundos tan similares y a la vez tan opuestos como son la publicidad y el cine. Me explicaré: adoro la publicidad, especialmente la parte creativa de la misma. Soy de los que opinan que una buena creatividad vale su peso en oro. Por otro lado, también adoro el cine, el encontrar nuevas formas de contar historias y la vuelta de tuerca a los sistemas de narrativa tradicionales.

Sin embargo, mezclar ambas pasiones es realmente peligroso, ya que es muy fácil caer en el error de pervertir el mensaje. Ejemplos flagrantes los hay a patadas. Por ejemplo, quien no recuerda la película “Godzilla”, una aberración fílmica a base de product placement de diversas marcas comerciales como la omnipresente Kodak.

Y, por supuesto, como no hablar del sangrante caso de “Blade 3″ en el que uno de los personajes protagonistas se marcaba todo un monólogo explicándole a Blade como la chica que los acompañaba (Jessica Biel) se estaba preparando una lista de reproducción de canciones en su iPod para escucharlas mientras iba a cazar vampiros. Desde luego, parecía que la película estuviera completamente producida por Apple.

Y sin embargo, de vez en cuando me encuentro con cosas bien hechas, agradables de ver y que no ocultan su intención publicitaria, trabajos brillantes que me hacen recuperar la confianza en un medio como el publicitario que, desgraciadamente, me desencanta la mayoría de las veces.

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